audit• illustration • podcast
Les dates clés
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Février 2021 • Lancement des vignettes de podcast RFI
Juin 2021 • Création d'une illustration de podcast en lien avec la Deutsche Welle
Septembre 2021 • Illustrations pour des podcasts InfoMigrants

Passer d'une culture 100% radio aux podcasts natifs
La société France Médias Monde regroupe trois médias, France 24, RFI et MCD, couvrant l’actualité mondiale en vingt langues différentes. Fort de cette offre éditoriale singulière, France Médias Monde a trouvé son public et s’est imposé dans l’espace médiatique français et international en une dizaine d’années. France Médias Monde a cependant dû évoluer au sein d’un écosystème médiatique hautement concurrentiel, en mutation permanente et plus que jamais tourné vers le numérique. 
En 2020, France Médias Monde s'est tourné vers Médianes et Spintank pour faire sa mue et passer d'une culture 100% radio aux podcasts natifs.
Introduire le format podcast au sein de médias 100% radio
Médianes et Spintank ont collaboré avec la Direction des environnements numériques de France Médias Monde pour accompagner ces différents médias dans leur transition et les aider à développer une offre éditoriale numérique et un nouveau format : le podcast. Notre avons dû opérer un passage d’une culture 100% radio, de l’antenne et du direct, vers une culture qui soit aussi celle du podcast natif, tournée vers le numérique et le streaming. L'objectif était de définir une stratégie podcast à part entière pour France Médias Monde, distincte de son offre radio, avec la création de produits éditoriaux originaux et spécifiques à ce format. 
Pour cela, nos équipes ont relevé plusieurs défis en travaillant à la fois sur le processus de création, de production, d'éditorialisation et de diffusion des produits podcasts France Médias Monde. Un des enjeux majeurs pour nous était de replacer les auditeurs au cœur du projet éditorial, de l’offre et de sa stratégie de diffusion, afin de leur proposer une véritable expérience podcast et de pouvoir continuer à les accompagner au quotidien.
Notre approche en 5 étapes
En collaboration avec l’agence Spintank, nous avons accompagné les équipes de France Médias Monde en cinq étapes. 
Afin de comprendre au mieux les besoins et les attentes, nous avons réalisé un audit des productions, des audiences, des publics et des méthodes de travail de France Médias Monde, mêlant analyse quantitative et qualitative. Nous souhaitions partir de l’existant, cerner leurs besoins, mais aussi comprendre leurs publics, pour construire une stratégie cohérente et mettre en place les outils de gestion et de suivi nécessaires.
À la suite de cet audit, nos équipes ont pu travailler ensemble sur la définition du podcast chez France Médias Monde, la définition de son périmètre, de sa place au sein de l’offre éditoriale globale. Nous avons également repensé le processus de production dans son ensemble dans l’optique de le rationaliser pour publier moins mais publier mieux avec des produits éditoriaux originaux qui se démarquent pleinement des contenus de rattrapage proposés par France Médias Monde. Nous avons abordé pour cela les méthodes de travail et l’organisation de la rédaction en préconisant la création d’une équipe à part entière, dédiée à l’offre podcasts. 
En parallèle, nous nous sommes penchés sur l’expérience et le parcours des utilisateurs. Nous avons proposé à France Médias Monde de simplifier ce parcours, l’accès au podcast via une réelle éditorialisation de l’offre, de nouveaux classements et référencement des programmes, plus intuitifs et cohérents. Nous avons également pensé la mise en place préférences personnalisées, permettant à l’auditeur de vivre une expérience individualisée et mieux adaptée à lui. Pour ce volet, nous avons abordé des questions aussi bien techniques, liées aux usages du web et à la construction du site, que de design, liées à l’identité visuelle et sonore des podcasts France Médias Monde
Au cours de ce travail, nous avons aussi conçus une stratégie marketing, de distribution et de communication interne et externe pour développer à la fois la culture du podcast au sein des rédactions de France Médias Monde mais aussi pour promouvoir ces nouveaux contenus auprès de leurs publics, les diffuser efficacement et pouvoir tendre ensuite vers leur monétisation. 
Enfin, nous avons proposé aux équipes de France Médias Monde de mettre en place des outils de suivi relatifs à la production, à la diffusion et à la réception de leur offre podcast mais aussi de fixer des objectifs chiffrés et qualitatifs clairs sur le long terme. Notre objectif était de rendre les équipes de France Médias Monde pleinement autonomes et maîtres de son offre de podcasts, mais aussi de leur permettre de fidéliser leurs auditeurs, d’acquérir de nouveaux programmes, de gagner en notoriété et, ainsi, de continuer à innover tout en restant à l’écoute des publics.
Illustration • podcast • 2021
Vignettes pour podcasts espagnols et portugais
Ces visuels ont été réalisés en assemblant des photos retravaillées, des formes géométriques, mais aussi des cartes et des illustrations faites pour l'occasion — en lien avec le thème de chaque podcast et suivant la charte RFI